摩托罗拉经营战略转移

一向在移动通信领域占据龙头老大的摩托罗拉公司，面对国际移动通信市场日益激烈的龙争虎斗的竞争，不得不采取新的经营战略，变被动为主动。日前，在摩托罗拉公司召开的通信产业研讨会上，摩托罗拉（中国）公司副总裁、个人通信事业部总经理陈家兴表示，摩托罗拉将转移企业的经营战略：由一个重视技术突破的“工程主导型”企业向既注重技术又积极适应市场变化、适应消费者不同需求的“市场主导型”企业转变。

摩托罗拉公司通过对消费者两年的市场调查，把消费者分为科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型。针对不同群体的消费者“量身定做”产品。这种全新的品牌导向策略使摩托罗拉手机在外观和品牌内涵上都发生了前所未有的变化，由过去的保守风格转变为更加时尚、年轻和个性化。